提起广告，人们更熟悉的可能是电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、及网络广告、手机短信广告、车载电视广告、楼宇电视广告等，但近些年来户外广告慢慢成为了流行主体广告。可什么是户外广告？人们还是比较模糊，其实生活中随处可见。黑龙江广告策划下面介绍一下

户外广告在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。我们在路上随时都可以见到，也越来越多的企业选择通过户外广告的形式进行宣传，主要是因为户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌，因而对于提高企业和品牌的知名度是很有效的。

如今，终端品牌商对户外广告的画面要求越来越高，创意十足的画面内容与丰富的画面色彩为户外空间增添了新的乐趣。然而，户外广告画面由于长期处于室外，所以画面色彩保持的持久性就尤为重要。

用专业词汇来说，“环境耐候性”是考验户外广告是否合格的重要指标，整体而言，耐候性指产品应用于室外经受气候考验的能力，如光照、冷热、风雨、紫外线、细菌等造成的综合破坏。

如何才能保持户外广告画面色彩的持久性，使其不变色、不褪色？以下几个因素不容忽视。

一、墨 水

使用户外兼容性较好的墨水。

Latex墨水

是很适合户外广告的墨水种类，其柔韧性非常好的同时，抗紫外线的能力也较强，推荐使用。

热升华墨水

打印更多在旗帜类或软标识类的应用场景中被使用，它的原理是将墨水完全渗透到纤维中，制作流程和我们的衣服一样，所以用在户外是完全没有问题的。值得注意的是，若冬季出现雨雪天气，旗帜类户外广告也会出现冻裂现象，但是褪色之类的现象较少发生。

UV墨水

抗紫外线能力较强，冬季不易褪色，但是柔韧性不够，用UV墨水打印的户外广告在冬季很容易开裂和剥落，不建议在户外广告中过多使用。但是，目前的喷绘企业拥有较多的UV喷墨打印设备，冬季业务中也会选择采用UV喷墨设备进行户外广告制作。此时，就需要喷绘企业合理选择墨水的强度，增加其柔韧性，防止UV墨水不够柔韧而在户外使用过程中出现开裂现象；另外，UV墨水应用于户外广告时，需要进行印后处理，包括覆膜或上光油等操作。

溶剂型和弱溶剂型墨水

与UV墨水的性能优势相反，其柔韧性没有问题，但是使用此两种墨水打印的户外广告容易褪色。褪色原因一般有两个，其一是雨水冲刷，其二是太阳光照（紫外线照射）导致了溶剂/弱溶剂型墨水中颜色颗粒的分解。相较而言，溶剂型/弱溶剂型墨水比UV墨水更适合于冬季户外广告使用。

水性墨水

考虑到水性墨水的染料是溶于水中的，极易受到户外环境中雨雪的影响，并且在太阳光照射下极易分解，所以不推荐使用水性墨水生产户外广告，即使是在覆膜的情况下使用，使用时间也非常短暂，只有几天时间。

二、材 料

PVC材料通过不同的改性，有多种呈现形式。例如，塑料脸盆是PVC材料，灯箱布也是PVC材料。笼统地说，PVC的户外应用性会好一些，适用于各个季节，应用广泛。

纺织品材料

纺织类户外广告的图案色彩是渗透至纤维中的，不会出现褪色等现象。此外，纺织品具有质轻、便于运输的优势，适合于较短期或多个地区举办的活动。

PE材料

该材料具备质轻（质量是PVC材料的1/3～1/4）、可回收的优势，施工方便，成本更低。然而，由于国内喷绘企业多习惯于采用PVC材料，目前对PE材料的接受度不高，相信会在未来有所改善。

印后处理

对于户外广告的耐候性，选择合适的墨水十分重要。确定墨水种类后，需要考虑是否进行印后处理。

在现代化信息技术的社会，户外广告引用了不少新材料、新技术、新设备，努力把户外广告打造成为城市的一种艺术品，也是城市经济发达程度的标志之一。广告创意、绝佳的地理位置、超大的广告尺寸被奉为经典户外广告的制胜关键，但即使如此，因缺乏互动，视而不见者亦不在少数。为了留住受众转瞬即逝的注意力，这就需要广告商们不断更新设计理念，打造吸引人们要求的创意，这是广告商们的使命，也是前行的动力。

选择适合自己的广告牌，才能起到效果，又能为自己节约成本。