哈尔滨广告策划是一个涉及到多个环节和步骤的过程，下面将简要介绍广告策划的关键步骤。

1. 目标市场分析：广告策划的第1步是分析目标市场，了解目标受众的需求、兴趣、行为习惯和购买能力，为后续的广告策略制定提供基础。

2. 竞争分析：在目标市场确定后，需要对竞争对手进行深入分析，了解其广告策略、品牌定位和市场份额等相关信息。这有助于找到自身的竞争优势并制定差异化的广告策略。

3. 广告目标设定：在分析目标市场和竞争对手的基础上，制定明确的广告目标。广告目标应具备可衡量性，如销售额、品牌认知度、市场份额等。

4. 制定广告策略：根据目标市场，确定广告的定位、价值主张、创意方向等，以吸引目标受众的注意力和兴趣。

5. 制定媒体选择策略：根据目标市场和广告目标，确定合适的媒体渠道和媒体形式。选择适合目标受众的媒体可以提高广告的曝光度和影响力。

6. 制定广告创意：广告创意是广告策划中的核心环节。需要根据广告目标和策略，设计具有吸引力、创新性和差异化的创意方案，以吸引目标受众的注意力。

7. 制定预算和投放计划：制定广告预算，包括广告创作、媒体购买和推广活动等费用。同时，也需制定广告投放计划，确定广告的时间、频率和地点等。

8. 制作广告素材：根据广告策划和创意，制作广告所需的素材，包括文案、图片、音频和视频等。在素材制作过程中，需要确保素材能够准确传达广告信息和品牌形象。

9. 广告测试与改进：在正式投放前，进行广告测试，评估广告的效果和接受度。根据测试结果，对广告进行优化和改进，以提高广告的效果和回报。

10. 广告投放与监测：根据投放计划，将广告投放到选定的媒体渠道，并实施广告监测，收集数据并分析广告的表现。根据监测结果，不断调整和优化广告的投放策略和创意。

11. 广告效果评估：对广告的效果进行评估，包括销售增长、品牌认知度、消费者反馈等方面。通过效果评估，可以判断广告策划的成功与否，并为下一次广告策划提供经验和教训。

12. 修改和改进：根据广告效果评估的结果，对广告策略进行修改和改进。广告策划是一个不断迭代和优化的过程，需要根据市场情况和竞争变化，及时调整广告策略和创意。

这些是广告策划的关键步骤。切实把握每个环节，将有助于提高广告的效果和回报。