黑龙江广告策划是现代营销活动中不可或缺的一环，它是实现广告目标的创造性思维活动。以下是广告策划的基础。

一、市场调研

消费者洞察

了解消费者的需求、欲望、购买习惯和行为模式是广告策划的核心。通过问卷调查、访谈、焦点小组等方式，深入研究目标消费者的年龄、性别、收入、教育程度、生活方式等方面的特征，从而为广告创意提供依据。

例如，对于一款高端化妆品的广告策划，通过市场调研发现目标消费者是年龄在25-45岁之间、具有较高收入和教育程度、注重生活品质的女性，她们对产品的天然成分和品牌形象非常关注。

市场环境分析

对宏观环境（如经济、政治、社会文化、技术等因素）和微观环境（如竞争对手、供应商、经销商等因素）进行分析。宏观环境的变化可能会影响消费者的购买能力和消费观念，而微观环境的分析可以帮助企业了解竞争对手的优势和劣势，从而制定出差异化的广告策略。

比如，在经济不景气的情况下，消费者可能会更加注重产品的性价比，广告策划就需要突出产品的价格优势和价值。

二、产品分析

产品特点和优势

深入研究产品的功能、特性、质量、设计等方面的特点，找出产品与竞争对手相比的优势和独特之处。这些优势将成为广告宣传的重点。

例如，一款智能手机具有高清屏幕、强大的处理器、拍照功能等特点，广告策划就可以围绕这些优势进行创意设计，如展示高清屏幕的显示效果、拍照样张等。

产品定位

根据产品的特点和市场需求，确定产品在市场中的定位。产品定位可以分为高端、中端、低端，或者是功能型、时尚型、经济型等不同类型。广告策划要与产品定位相匹配，传达出一致的品牌形象。

比如，一款定位于年轻时尚群体的服装品牌，其广告风格就应该是时尚、潮流、充满活力的。

三、目标设定

广告目标的明确

广告目标可以分为提高品牌知名度、增加产品销售量、改变消费者态度等不同类型。在广告策划中，要根据企业的营销目标和市场状况，明确具体的广告目标。

例如，企业在推出一款新产品时，广告目标可能是在短时间内提高产品的知名度，让更多的消费者了解该产品。

目标量化

将广告目标进行量化，以便于衡量广告效果。例如，将品牌知名度提高到一定的百分比，或者使产品销售量增加一定的数量等。

四、创意构思

创意的产生

广告创意是广告策划的灵魂。创意的产生可以来源于生活、文化、艺术、科技等各个领域。通过头脑风暴、创意研讨会等方式，激发创意灵感。

例如，某品牌咖啡的广告创意可以从人们的日常生活场景出发，如早晨起床后、工作间隙等需要咖啡提神的时刻，设计出富有情感和生活气息的广告。

创意的评估和筛选

对产生的创意进行评估和筛选，选择出z符合广告目标、产品特点和消费者需求的创意。评估的标准包括创意的新颖性、可行性、可传播性等方面。

通过以上几个方面的基础工作，广告策划能够为广告活动的成功奠定坚实的基础，制定出具有针对性、创新性和有效性的广告策略。